見かけなくなった、マクドナルド「ドナルド」の行方 [雑感]
いつのまにか見かけなくなったなぁと思ったのが、
マクドナルドのキャラクター「ドナルド」。
以前は、人形がお店の前にいたり、CMにも出てましたよね。
調べたら、2010年にアメリカの市民団体がマクドナルドに対し、
「50年もの間、子どもたちを不健康な食品に誘導してきた」と批判、
ドナルドの起用を中止する運動を起こしたのだそうです。
その頃から、ドナルドはCMからいなくなっちゃったんだけど、
マクドナルドは「ドナルドは愛すべき当社のブランド大使」ということで、
アメリカでは入院中の子どもを支援するチャリティ事業や
健康増進キャンペーンだけに使っています。
もともとドナルドは、「マクドナルドランド」に住んでいて、
子どもたちを楽しませるためにやって来た「おとぎ話」として
1970〜80年代にかけての広告戦略だったのですが、
その役割は果たし、より洗練された広告が必要になったためとも言われています。
最近の日本のテレビCMでも、朝マックを食べる社会人が登場したり、
もっと商品やキャンペーンの内容をわからせるつくりで、
おとぎ話は追いやられちゃったという感じでしょうかね。
なんとなく淋しいような気がしないでもありません。
でも、探してみたら、日本にもドナルドはまだいました。
日本マクドナルドのサイト内に「ハロードナルド！」というページがあって、
幼稚園や小学校を訪問して、環境や食育、交通、防犯のテーマで
子どもたちにルールやマナーを教えてました。
トップページに誘導するところがないから、すごく見つけづらいけど、
CSR(企業の社会的責任)を進めるキャラクターとして活躍してたんだね。
興味のある方はご覧ください。
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